La campaña, que continuará durante todo el mes de octubre (mes del cáncer de mama), tiene como concepto principal "Una mujer que pelea siempre está viva".

Las piezas reflejan la invitación para el día 14 de octubre en La Fábrica de Box, dónde habrá combates de boxeo femenino durante toda la jornada.

"Nos encanta hacer este tipo de comunicación. Campañas que ayudan a poder construir una mejor sociedad con más visión de los temas que realmente importan y hacen al bien público. En este caso, el boxeo como deporte se pone literalmente los guantes para luchar y tomar conciencia del cáncer de mama, como el año pasado lo hizo con el Alzheimer", comentó Sergio Pollaccia, director de Amén Group, y director general creativo de Amen Argentina.

"La lucha contra el cáncer de mamas no es solo de las mujeres, por eso decidimos afrontar la concientización a través del boxeo. Un mundo mayormente de hombres, dispuestos a acompañar a las mujeres" afirmó por su parte Silvia De Luca, dueña de La Fábrica de Box y una de las principales gestoras de esta campaña.

La campaña contará con la musicalización por parte de Doble B, famoso músico perteneciente al mundo del boxeo que retrata en sus letras la imagen viva de lo que significa el boxeo, y en este caso lo que sería la lucha por la cual nos unimos para concientizar acerca del Cáncer de Mama.

Este tipo de campañas no se realizan solo en Argentina, sino también en Paraguay junto a la agencia Cielito, y también en España junto a The Red Company, agencias asociadas al grupo.